Un site Internet doit être à l'image de ce que vous voulez présenter de vous-même. Plus encore il doit être à l'image de ce que souhaite voir l'internaute. L'image de votre site doit vous plaire mais surtout doit plaire aux internautes que vous ciblez.
On ne fait pas un site pour se faire plaisir mais pour atteindre des objectifs à travers la communication Internet. L'originalité ou faire comme tout le monde ne sont pas nécessairement les meilleures solutions. Et attention aussi aux effets de mode. La mode n'est pas la même dans le temps et pour tout le monde.
Pour faire simple in site Internet est caractérisé par un nom de domaine, un aspect visuel et des services et contenus.
Voici quelques outils et exemples qui vont permettre de définir ce que l'on ne veut pas et ce que l'on souhaite pour son site pour ces différents aspects du site.